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热点来了!综合资讯赛场“拼内功”

发布时间:2019-01-15 16:51编辑:乐通老虎机浏览(152)

    央视新闻频道主持人朱广权曾讲过一个段子:

    “地球不爆炸,我们不放假,宇宙不重启,我们不休息,风里雨里节日里我们都在这里等着你,没有四季,只有两季,你看就是旺季,你换台就是淡季。”

    这句话绝对不是段子,而是新闻人的真实写照。还有人补刀:“地球爆炸了也不放假,因为你们还要报道爆炸现场。”

    对于媒体人来说,就算在休息时间,脑袋里也会绷着一根弦,生怕漏掉什么重大消息。为了“抢独家”、“发头条”,一刻不停的刷手机、看新闻。

    在这个快节奏的世界,抓热点、勤借势,文章很容易就能十万加,甚至一炮而红。但是,热点不是你想追就能追的,除了速度快,还要稳准狠。

    热点借势,少不了海报。一张图配几个文字,往往能取得奇效,有时候甚至不用配字,就迅速引爆舆论。说到这儿,一般人都会想到杜蕾斯,但其实新闻届也是人才济济。

    在这一点上,老牌门户出身的新浪、腾讯、网易旗下的新闻团队一直是业界标杆。看看热点来了,他们都怎么做?

    比如金庸先生逝世,新浪新闻客户端拿到消息后,迅速响应并作出热点海报:

    热点来了!综合资讯赛场“拼内功”

    图中一卷《神雕侠侣》,一句“江湖路远,就此别过”,几行字的快讯,直切事件的核心,容易引发读者共鸣。

    当然,海报的作用是求快,但这还不够,新浪新闻客户端还会为热点要闻设立专题报道,全方面追踪,以还原热点全貌为原则。

    2018年迄今为止,新浪新闻客户端已经完成了约400个专题的搭建,平均每天都有1-2个专题产出。热点海报更是层出不穷,每一幅都创意十足:

    热点来了!综合资讯赛场“拼内功”

    领略完新浪的风采,再来看看网易。最近一篇《谁逼腾讯自我革命?》在朋友圈刷屏,一看发现出自网易科技旗下的『后厂村7号』栏目,不仅文章有深度,一张海报更是画龙点睛:

    热点来了!综合资讯赛场“拼内功”

    焦虑的腾讯,举起了手中的“鞭子”,与文章最后的“自助者,天助之”相呼应。

    腾讯的《深网》栏目,也是追踪热点事件进行深度报道,文章中也会插入海报。为了便于传播,量身打造公众号题图,提升推送效果,拓展品牌认知度。

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    追不完的热点,写不尽的新闻。新浪、腾讯、网易在海报这点上,展现出了专业化内容运营能力,值得媒体人借鉴学习。

    但是,在这个信息爆炸时代,作为一个吃瓜群众,如何才能将热点新闻一网打尽呢?热点来了该上哪个资讯APP?

    先来了解下几大综合资讯类客户端的特点,它们大致可以分为两大类。

    第一类,以内容分发为核心的平台,依靠智能算法推送信息,平台只负责审核,不参与编辑。如:今日头条,百度新闻,一点资讯,趣头条等。

    此类平台崇尚“算法至上”,通过补贴吸引内容创作者,在热点报道上主要取决于第三方,平台自身一般不主动参与生产内容。

    此类平台的特点如下:

    △ 今日头条:主张个性化阅读资讯,没有编辑团队,只设立审核部门,完全基于算法推荐内容,根据用户兴趣提供不同内容。平台用户活跃度高,目前自媒体入驻量庞大。

    在热点报道上,今日头条APP上有频道滚动推送,原创内容相对丰富、观点多,但用户群较为复杂,内容质量参差不齐。

    △ 百度新闻:主要得益于百度搜索引擎,占据了国内多数用户的搜索窗口。资讯内容由百家号导入,通过算法推送到各个渠道,现与人民号打通,部分内容可分发到人民日报APP。

    百度设立有热点要闻专栏,承诺不含任何人工编辑成分,真实反映每时每刻的新闻热点,当然在内容质量上,百度也无法保证。