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百度信息流的两面:营收千亿功臣、网信办约谈

发布时间:2019-01-15 16:52编辑:乐通老虎机浏览(146)

      丁道师 ID:dingdaoshi123

      资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。

      享受了信息流的红利,自然要承担行业责任。

      元旦过后,百度传来喜讯。

      这家公司在迎来19岁生日之际,营收终于突破了1000亿。1月2日,其掌门人李彦宏兴奋的发出了内部信,表示:2018年公司的营业收入正式突破1000亿元。这是我们加速成长、服务用户的一个里程碑,更是我们突破创新、践行使命的一个里程碑!

      2018年,我们的“搜索+信息流”不断加深对用户需求的理解,帮助人们随时随地找到所需、获得所求并不断成长

      还是1月2日,几乎在李彦宏发出内部信的同时,百度又传来噩耗。

      国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对百度部分产品和频道传播低俗庸俗信息、严重破坏网上舆论生态等问题,约谈百度相关负责人,责令立即全面深入整改。整改期间,百度手机网页版、百度新闻客户端“推荐频道”、百度App“女人频道”“搞笑频道”“情感频道”自1月3日15时起暂停更新一周。

      一正一反,一悲一喜,百度在2019年1月2日所体会的大起大落,皆因“信息流”而起。

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      2018年百度继续all in人工智能,同时因为信息流用户和广告的同步增长,重回一线阵营。同样也为了完成KPI考核,百度信息流掺杂了太多“你懂的”信息,这些“你懂的”信息往往最能吸引眼球,而眼球就是关注度,也就是打开广告主钱包的钥匙。

      现在这些“你懂的”消息,在为百度带来流量和收入的同时,也让其自食恶果:包括“推荐频道”在内的多个重点频道,自1月3日15时起暂停更新一周。

      在不久前发布的百度2018年第三季度财报显示,百度信息流广告+AI业务收入占比已经超过20%。在资讯、短视频等内容生态持续加码布局,百度信息流广告驱动变现能力已经显著提升,成为百度在线营销广告之外重要的营收来源。

      对于百度来说(当然其实不仅仅是百度,针对今日头条同样如此),营收和合规之间似乎有天然的屏障,这个问题百度在搜索引擎竞价收入时代就想做过平衡,并且为此付出了巨大的代价。

      现在看来,国内主要的几大信息流平台,“既要面子,又要里子”的平衡点还没找到,赚钱和社会公德之间的最大公约数也没有达成一致。

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      百度为什么发力信息流呢,很好理解,这是百度重回一线的关键之举。

      今日头条、微博等产品的成功,让整个中文互联网重新开始审视信息流的价值,百度也不例外。

      这一年多来,百度核心业务板块确定了“搜索+信息流”双引擎战略,根据用户搜索行为数据不断改进信息流推荐,实现了信息流的动态调整,使推送更加智能化、个性化。

      同样,信息流吸引的不仅仅是用户,还有觊觎用户的广告主们。

      百度信息流产品主要为百度APP,截至2018年9月份,手百的DAU(日活跃量)达1.51亿,同比增长19%,信息流产品用户使用时长同比增长68%。信息流广告的发力,助力二季度手机百度每日产生3000万元广告收入,这是一个令人惊喜的数据。

      百度CFO余正钧在Q3财报发布后不无兴奋的表示:“百度三季度业绩稳健增长。基于百度 App 的信息流业务在流量与收入增长上正在表现出强大的生命力,百度正致力于将此成功模式复制到其他产品上。

      无独有偶,第三方的业内人士也表达了对百度信息流广告的看好。

      兴业证券(601377,股吧)全球首席策略分析师张忆东认为百度拥有直达用户需求的搜索数据,结合AI技术在分发时代具有明显优势。预计2017年-2020年百度信息流广告收入的CAGR约为68%”。

      知名科技自媒体人罗超也认为,在营收层面,眼下百度最有机会突破的是信息流业务——其上线之初就有很大的野心,业务层面要给百度再造一个搜索引擎,商业层面则要给百度再造一个凤巢。百度由此会像微博一样再次崛起,重新引领AT。

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      相比过去几年,百度这两年口碑不错,有了大幅度的回升。然而百度的好口碑绝非来自信息流服务以及传统的搜索服务,而主要来自于百度全面发力AI后所落地的一些服务(虽然信息流也应用了AI技术),比如量产的百度Apollo自动驾驶巴士、百度AI代替钢铁质检、AI城市“ACE王牌计划”等等。

      AI服务在将来当然会成为百度第一大收入来源,这一点我们都很坚信。然而至少现阶段,AI还处在大力投入期,百度的主要收入和利润来源依然是各类广告,包括信息流广告、竞价广告、网盟广告等等。

      有句话说的特别好“欲要享受文明之幸福,不得不经历文明之痛苦”。对于中文互联网产业来说,凡是赚大钱的业务,口碑大多不好,游戏、广告等都是如此。各大企业纷纷开启了多元发展和转型发展之路,借以减少对口碑不好的赚钱业务的依赖。然而要想实现最终成型的业务结构,必然要“经历文明之痛苦”,也就是一些业务明明口碑不好,但因为赚钱,能够为口碑好的业务补血,所以还是要厚着脸皮来做。

      对于百度来说,很无奈,也很现实。要想支撑AI庞大的开支,等到AI曙光普照大地的那天,必然要在广告业务上继续做文章,继续赚大钱。当然,放眼整个中文互联网,何止一个百度,所有一线的媒体和信息服务提供商,哪家不是如此?

      这次百度和搜狐被同时约谈,均表示将严格按照有关部门的整改要求,深入自查自纠,加强网络生态治理。希望外力和内在双重作用力下,百度们能尽快的把合规和发展之间平衡点找到,满足自我商业实现的同时也推动行业健康发展。

          本文首发于微信公众号:丁道师。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。